封面新闻记者 付文超

随着春节的临近，消费市场逐渐变得火热起来，人们办年货、穿新衣、添家居......1月29日，据京东发布的销售情况显示，虎年春节前，“年味”消费已十分火爆：年夜饭销量增长近2倍，三分之一被北上广深的消费者买走了；年夜饭礼盒中，佛跳墙、海鲜礼盒、腊味礼盒最畅销。

同时，数据显示，各地特产也迎来的销售高峰，内蒙古手撕牛肉、浙江金华火腿、北京卤牛肉、广东饼酥腊味、四川腊肠腊味成为2022年春节前成交额最高的特产年货；跨省异地订单同比增长35%，超四分之一的跨省订单是食品饮料。礼品、生鲜、服饰也是跨省寄送较多的品类。

不仅如此，2022年春联、红包等年味商品销量同比增长64%。虎年红包、年画销量增长最高，销量同比增长236%、109%。春节前，生肖商品销量同比增长70%。人们爱用生肖元素来装点自己的家，增加新年欢乐的氛围。生肖商品中，家装软饰、毛绒布艺销量占比38%、17%，黄金饰品、休闲食品、服饰内衣销量占比3%到4%。

过年除了要吃好，另一个突出的表现是悦己型消费高倍增长，浴缸成交额同比增长16倍。有趣的是，京东销售数据显示，56 岁以上消费者智能马桶的销量同比增长近10倍，暖被机销量增长3倍，电子锁的销量同比增长 262%，智能手表销量同比增长48%。长辈们的采购比我们想象的要新潮。

此外，不同区域的消费结构也在悄然变化。一线城市珠宝首饰、营养保健、健康服务成交额占比增长高；二线城市营养保健、汽车用品、珠宝首饰成交额占比增长高；县域农村健康服务、家具、营养保健等品类成交额增长较高。