近日，京东超市发布《2022年货节消费趋势报告》（以下简称《报告》），从个护、家清、潮玩和母婴产品四大品类揭示了虎年春节期间的消费新趋势。报告显示，洗护发市场进一步迈向精致化、高端化，洗衣凝珠和湿厕纸等家清产品保持快速增长，以及潮玩盲盒崛起，儿童座椅热销等春节消费的新潮流。

洗护产品持续细分 精致护理到手部

年货节期间，人们对精细护理的需求不断升级，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，越来越多的人选择精致护发，其中美发工具同比增长211%，润发精华同比增长68%。

在染发方面，消费者“自己动手”的热情激增，年货节期间自助染发产品购买量同比增长93%，染个“新年色”正在成为消费新潮流。此外，春节出门走访的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的护理产品销量增长明显，蓬蓬粉同比增长超8倍。

新一代消费者也更加注重局部的精致护理。作为“第二张脸”的手部得到重视，手膜产品销量迎来大爆发，年货节期间同比增长超5倍。此外，美甲工具同比增长230%。

“精致懒”催生新诉求 洗衣凝珠增势迅猛

报告显示，消费者对衣物清洁的需求不断提升。在“精致懒”的诉求下，消费者对清洁产品的便捷性使用体验提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高达109%。

此外，清洁产品的细分品类受到更多关注，湿厕纸呈现高端化趋势。报告显示，湿厕纸在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，高端市场份额占比达到74%。

潮玩盲盒收藏大热 春节送礼偏爱擎天柱

年轻一代已经成为了消费主力，他们在潮流玩具上表现出了强劲购买力。春节期间，盲盒作为潮流玩具的核心品类销量持续走俏，同比增长115%。其中若来（Rolife）囡茜二十四节气系列盲盒收到了不少年轻人的欢迎。

与此同时，潮流玩具正在成为新一代消费者休闲、交流的重要载体。春节期间，变形模型玩具也受到追捧，销量同比增长85%。其中变形金刚作为最热门IP之一，成为过年送礼的新选择。

儿童安全座椅需求上升 年轻爸妈热衷潮流联名款

春节期间出行需求较多，父母对儿童安全出行用品的需求持续上涨。数据显示，年货节期间，儿童安全座椅销售额同比增长80％。

同时，高颜值和个性化也成为年轻父母在选购时的重要考量。新生代父母认为，“屁粮”纸尿裤不仅要安全高品质也要精致好看。报告显示，82%的年轻爸妈表示愿意为IP联名款母婴产品买单，71%会选择国产联名产品。

作为春节年货的优质聚集地，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，为消费者带来更优质的购物体验。面对消费升级的趋势，京东超市正在日益成为成为个护、家清、潮玩和母婴产品等各品牌的最大增量场，满足消费者年货一站式购物的需求。【推广】

责编：叶壮、庞晟